"Varese nel Cuore” è un consorzio di imprese e imprenditori della provincia di Varese che si è costituito nel 2010 con l’obiettivo di sostenere e partecipare alla proprietà e alla gestione del club biancorosso. È un modello di “partecipazione imprenditoriale locale” che intende dare continuità, radicamento territoriale e sostegno finanziario e strategico alla Pallacanestro Varese.