Per anni è stata la Mecca della bicicletta. Il posto dove si andava per capire come sarebbe stato il mercato due stagioni dopo, dove i marchi svelavano le novità più importanti e dove bastava passeggiare tra gli stand per intercettare le tendenze che avrebbero guidato il settore. Oggi, però, la domanda è diventata legittima: vale ancora la pena andare a Eurobike? La risposta non è più scontata come un tempo. Ma attenzione, potrebbe essere più interessante. Da Friedrichshafen a Francoforte: come è cambiata Eurobike Chi ha vissuto gli anni d'oro di Friedrichshafen ricorda una fiera quasi totalizzante. Le grandi aziende c'erano tutte, il calendario delle presentazioni passava inevitabilmente da lì e per operatori, giornalisti e negozianti Eurobike rappresentava un appuntamento obbligato. Poi è cambiato il mondo, complice anche la pandemia che ha contribuito a mescolare le carte e a rendere i confini temporali, i famosi model year molto più sfumati, quando non indefiniti proprio. Le presentazioni sono diventate digitali, i lanci prodotto si sono distribuiti lungo tutto l'anno, i marchi hanno iniziato a organizzare eventi proprietari e la pandemia, appunto, ha accelerato questo processo. Quando nel 2022 Eurobike si è trasferita a Francoforte ha cercato una nuova identità: non più soltanto bicicletta, ma mobilità sostenibile, e-bike, cargo, micromobilità urbana. Una trasformazione che ha aperto nuove prospettive ma che, inevitabilmente, ha anche generato qualche malumore tra chi vedeva nella manifestazione soprattutto il grande salone della bici. L'edizione della maturità L'Eurobike di quest'anno arriva in un momento delicato per tutto il comparto. Il mercato europeo sta ancora assorbendo gli eccessi del periodo post-pandemia, molti marchi stanno razionalizzando investimenti e presenza fieristica e la stessa organizzazione ha deciso di rendere l'evento più compatto, con una forte attenzione al pubblico professionale e agli espositori. La manifestazione si svolgerà dal 24 al 27 giugno a Francoforte, con una struttura più concentrata e una chiara focalizzazione su sport, mobilità quotidiana e business. Significa che Eurobike sembra aver compreso una cosa fondamentale: oggi non può più essere la gigantesca vetrina onnivora di dieci anni fa. Deve tornare a essere utile. Più incontri, meno dispersione. Più contenuti, meno gigantismo. Cosa promette il 2026 L'organizzazione parla apertamente di una Eurobike più focalizzata e meglio strutturata. Le aree dedicate al ciclismo sportivo, al gravel, all'adventure riding e alla mobilità urbana saranno più riconoscibili, mentre all'esterno torneranno test ride, demo area e attività che permettono di provare concretamente prodotti e soluzioni. In altre parole, meno fiera da catalogo e più esperienza diretta. È quel che cerca chi va a un evento di questo tipo. È probabilmente questa la carta più forte rimasta a Eurobike: vedere, toccare e provare. In un settore che ormai comunica quasi tutto online, poter confrontare in pochi metri biciclette, componenti e accessori di decine di marchi diversi continua a rappresentare un valore difficile da replicare davanti a uno schermo. Quindi, vale la pena andarci? Dipende da cosa si cerca. Se l'obiettivo è vedere in anteprima assoluta ogni novità del mercato mondiale, probabilmente no. Quel ruolo appartiene ormai a una rete di eventi distribuiti durante l'anno, ai lanci digitali e agli appuntamenti organizzati direttamente dai marchi. Il calendario delle presentazioni non coincide più con nessun evento feristico. Se invece si vuole capire dove sta andando l'industria, incontrare persone, ascoltare idee, provare prodotti e cogliere il clima reale del settore, allora Eurobike conserva ancora una funzione importante. Anzi, forse oggi è più interessante di qualche anno fa. Una fiera che risponde alle domande del settore Perché non racconta soltanto la bicicletta. Racconta anche le domande che il settore si sta facendo: come cambiano le città, quale spazio avranno le e-bike, come si evolverà la mobilità quotidiana, quali saranno i modelli economici sostenibili per aziende e negozi. Insomma, non è questione di fiera, ma di come si riesca a dare una risposta a domande diverse che hanno come comune denominatore la bicicletta. A nostro avviso, proprio per questo, vale la pena andare a dare un'occhiata. Oltre che per vedere cosa c'è oggi, soprattutto per capire cosa si potrebbe trovare domani. E solo incrociando tante informazioni, come avviene in una fiera internazionale, si possono avere risposte il più precise possibili. Ulteriori informazioni: https://eurobike.com/frankfurt/en.html