La campagna nasce per riaffermare il valore della gratuità della donazione, rafforzare la fiducia nel sistema trasfusionale e nelle associazioni di volontariato e per coinvolgere le nuove generazioni con un linguaggio autentico e contemporaneo. I giovani, scelti come testimonial, riflettono una realtà concreta: quasi un terzo della base associativa ha meno di 35 anni.