Con il crescente favore dei consumatori verso le aziende ambientalmente responsabili, le imprese sono sottoposte a una pressione sempre maggiore affinché trasformino la sostenibilità in un vantaggio competitivo. Un nuovo studio dimostra che la responsabilità ambientale migliora le prestazioni finanziarie indirettamente, aumentando le vendite, individuando così un meccanismo chiave che finora aveva ricevuto scarsa attenzione. L'effetto è risultato più marcato tra le grandi aziende dei conglomerati (Chaebol) ed è diventato più pronunciato dopo la pandemia da Covid-19, evidenziando la crescente influenza del consumismo verde sul successo aziendale.