Tre consumatori su quattro nel mondo accetterebbero di pagare di più per il made in Italy, e i social sono il primo canale di scoperta del made in Italy in tutti e 5 i mercati, dal 35% della Francia al 44% degli Usa, ma solo il 14-18% dei consumatori occidentali segue direttamente i profili ufficiali dei brand italiani. Il presidio passa dai creator, non dai canali proprietari.