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This study examines the impact of generative AI (genAI) tools, specifically ChatGPT, on university student creativity across three disciplines: Marketing, Management, and Entrepreneurship. Using a randomised control trial design with 1190 undergradua

L’intelligenza artificiale generativa (GenAI) sta rapidamente passando da novità tecnologica a leva concreta della strategia digitale delle aziende. Oggi rappresenta un cambiamento strutturale che interessa imprese di ogni settore e dime